Используя все — от блогов до YouTube и Твиттер — сегодня каждый может создать в Интернете персональный бренд и использовать его для запуска новых бизнесов на основе своих увлечений. Гари Вайнерчук показал, что можно сделать, если соединить страстное увлечение вином, глубокое знание социальных медиа и YouTube. Он превратил свой маленький семейный винный бизнес в ведущую компанию страны, а сам стал национальной звездой.
Гари вписался в текущий экономический дух времени. Идеалистические представления о пожизненной работе в одной компании давно устарели. Единственная по-настоящему гарантированная работа — это я-бренд. Встань на путь индивидуальной трудовой деятельности и занимайся тем, что тебе нравится. Делай все хорошо, и можешь просто «раскусить это» («Раскуси это! Почему сейчас — время делать деньги на вашем увлечении» — название книги Гари Вайнерчука. — Прим. ред.).
Интернет как канал дистрибуции для я-бренда не имеет аналогов. Фрилансерам он дал возможность показать всему миру свои лучшие кейсы. Возьмите, к примеру, фотографию. Применяя фотосервис Flickr, профессиональные фотографы могли показать и продать свою работу. А начиная с середины 2008 г. благодаря сотрудничеству с Getty Images каждый может продавать фотографии через Flickr без отчислений и договора о передаче авторских прав.
33-летний белорус Гари (Геннадий) Вайнерчук сейчас живет в Нью-Джерси. Там у него есть маленький винный магазинчик. В какой-то момент ему пришла в голову идея организовать видеоблог в Интернете, где он будет каждый день рассказывать о новых марках вин. Запустив Wine Library TV, он начал активно пиарить через Facebook и Твиттер свежие выпуски. Популярность «телеканала» очень велика: на данный момент его аудитория — 80 тыс. зрителей, а на Твиттере за его словами следят 160 тыс. человек. Недавно с ним был заключен контракт на $5 млн. за написание книги. Очевидно, что книгоиздатели, по сути, покупают его зрителей, которые являются потенциальными покупателями их будущих книжек.
Dominic Basulto
Источник: “Комп&ньоН” (№3-4, 2010)
garyvaynerchuk.com
