Большинство людей в сети строят “бренд”, но иногда люди забывают, чей бренд они строят, даже если они делают правильные стратегические шаги…
Dan Schawbel
Например, если ваша запись в Twitter гласит: “@fastcar”, то вам не построить свой личный бренд. Когда люди делают retweet вашей записи, они видят @fastcar, а не ваше полное имя. Вы пытаетесь стать экспертом в какой-то области или вы сосредоточены на продвижении названия вашей компании, или и то, и другое?
Я мог написать пост, объясняющий, как использовать телевизионную рекламу или радио, чтобы построить ваш бренд, но большинство из вас не будет выкладывать тысячи долларов в то, что большинство людей проигнорирует так или иначе. Социальные сети, с другой стороны, позволяют вам соприкасаться непосредственно с вашей целевой аудиторией и выстраивать отношения с нею.
Вот десять советов, которые помогут вам на вашем пути:
1. Определите ваш бренд
Некоторые люди так торопятся появиться в социальных сетях, что забывают заполнять свои профили и цели своего участия в данной сети. Вы должны иметь четкое представление о том, кто вы, в качестве кого вы хотите быть известным, и тип контента, который вы можете последовательно публиковать, иначе вы никак не будете выделяться. Есть тысячи людей, которые позиционируют себя как риэлторы, адвокаты, социальные гуру и маркетинговые эксперты, и очень немногие из них имеют успех. Если в основе бренда то, чем вы увлечены и в чем планируете быть экспертом, вы сможете стать серьезным игроком в социальных сетях.
2. Создание собственной системы маркетинга
Я рекомендую выделить время, чтобы узнать, что люди говорят о вас, сделать обзор конкурентов и партнеров, а также ознакомиться с тенденциями отрасли и тематическими исследованиями. Чем больше вы читаете, тем все лучше и лучше вы будете подготовлены для общения через различные социальные масс-медиа каналы.
Наконец, разделите эти статьи, используя ваши социальные инструменты, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn, и возможно процитируйте их в ваших представлениях и в постах на блоге..
3. Получайте одобрение
Миром управляют рекомендации, и вы больше доверяете тому, что говорит круг вашего общения, а не совершенно посторонние люди. Одобрение может исходить от довольного клиента, эксперта отрасли, профессора или кого-то еще, кого уважает общество… Одобрение даст вам больше возможностей и уважения. Публичные рекомендации ныне происходят постоянно, таким образом, чем больше людей говорит положительные вещи о вас, тем больше ваш бренд.
4. Стройте свой бренд на ассоциациях
Работая над созданием бренда, вы со временем получите больше доверия. Например, Тамар Вайнберг это менеджер по коммуникациям в Mashable, но, кроме того, она пишет для Lifehacker.com и других мега-блогов. Это не только укрепляет позицию Тамар, как бренда – ассоциации с этими проектами помогли Тамар использовать свой бренд в новых областях, таких, например, как издание популярной книги. Именно поэтому я всегда рекомендую вам присоединяться к известным брендам со всей скоростью, с какой Вы только сможете, потому что это даст фундамент, на котором вы сможете работать позже.
5. Партнерство с другими людьми
Трудно совмещать каждый день работу над созданием контента, работу с клиентами, расширение своего бизнеса и, возможно, полный рабочий день. Вот почему вы должны искать других людей онлайн, которые находятся в поисках путей достижения аналогичных целей и сообщаться с ними. Если вы хотите начать блог, видеоканал YouTube, или продвигать себя на какой-либо другой платформе, очень удобно иметь несколько создателей контента, чтобы вы сами могли сосредоточиться только на маркетинговых стратегиях.
6. Будьте уникальны и найдите свою нишу
Будьте отличны от других и любите отличаться. Чем чаще вы предлагаете новую перспективу, свежую идею или совершенно новую концепцию, тем больше людей будет стремиться к вам. Никто не хочет подписаться на другой технический блог или встретить кого-то в сети, кто делает то же что и все остальные. Чем сильнее вы сможете отстроиться от других и выделить свою собственную нишу, тем более обеспеченным вы будете.
7. Не стоит присоединяться к каждой социальной сети
Вы могли слышать от людей, что вам нужно быть повсюду. Вы не сможете масштабировать ваши бренд на пятьдесят социальных сетей. Вместо этого, присоединитесь к самым крупным социальным сетям: Facebook, Google Buzz, Twitter и LinkedIn. Как только вы это сделаете, то вы должны создать аккаунты в социальных сетях, которые имеют отношение к сфере вашей деятельности.
8. Присоединиться к другим сообществам
Когда вы начинаете с нуля или даже если у вас уже есть большая база, вам нужно участвовать в сообществах, которые уже существуют. Является ли это блогом Тамар, страницей фана Facebook, группой в LinkedIn, сетью в Ning, местной ассоциацией, и т.д. Этот способ, которым вы можете общаться со своей аудиторией, формируя отношения с людьми, которые будут интересоваться вашими услугами.
9. Для дальних целей блоги не мертвы
Были сообщения, что блоггинг мертв, и наступила эра Twitter’а. Если вы будете слушать эти сообщения, то у вас будет много проблем, потому что ваш блог – та собственность, которую вы имеете. Социальные сети вам не принадлежат, вы арендуете их. Если Facebook прекратит существование через пять лет, вы потеряете всех своих поклонников и друзей. Большая часть содержимого, которое появляется на Twitter, прибывает из блогов. Прежде, чем вы станете активными в социальных сетях, заведите блог.
10. Комментирование блогов является великолепной стратегией для Вашего бренда
Когда я начинал, я комментировал почти каждый блог, который упоминал о “личном бренде”.
Все люди, которых эта тема интересовала настолько, чтобы писать о ней, получали комментарий от меня, который заставлял их продолжать писать об этом, и это вело целевой трафик на мой блог. Это также помогает мне построить отношения с авторами этих блогов.
Dan Schawbel
Перевод: Лола Пирхал
Источник: mailbird.kartauspeha.ru
